摘要
本报告基于2025年第二季度（Q2）的互联网数据服务，对全球及中国移动互联网行业的发展态势、用户行为、关键技术、市场格局及未来趋势进行了系统性分析与解读。报告指出，在人工智能深度渗透、算力网络泛在化及隐私计算普及的驱动下，移动互联网正从“连接时代”迈向“智能协同时代”，行业边界持续模糊，数据价值释放进入新阶段。
核心发现
- 用户与流量：增长趋于平缓，结构深度变迁
- 用户规模：全球移动互联网用户数达58.2亿，同比增长3.1%，增速进一步放缓，市场进入存量深耕阶段。中国移动网民规模稳定在11.3亿左右，渗透率接近天花板。
- 使用时长：全球用户日均移动端使用时长为4.8小时，与上季度基本持平。短视频、即时通讯、移动购物仍是时长消耗前三的领域，但AI原生应用（如个性化AI助手、AIGC内容平台）的用户时长占比显著提升至15%，成为新的增长引擎。
- 流量结构：5G-Advanced网络加速部署，带动DOU（户均移动互联网接入流量）攀升至28.6GB/月·户，同比增长22%。其中，实时交互类应用（云游戏、超高清直播、XR社交）流量消耗占比首次超过30%，视频类流量仍为主体但占比缓慢下降。
- 技术与生态：AI融合深化，算力即服务崛起
- AI大模型移动化：终端侧轻量化大模型部署成为主流，超过65%的新上市旗舰机型内置专用NPU，支持本地化AI任务处理。AI赋能范围从影像、语音助手扩展至系统调度、隐私保护及个性化内容生成全链路。
- 算力网络服务化：基于边缘计算和网络切片技术的“算力服务”市场快速增长。互联网数据服务显示，企业采购分布式算力用于AI训练、实时渲染的需求季度环比增长45%。移动网络正在演变为一体化“算网融合”基础设施。
- 隐私计算合规化：随着全球数据法规趋严，采用联邦学习、安全多方计算等技术的隐私计算解决方案，在金融、医疗、营销等领域的商用部署率提升至40%，成为数据要素安全流通的基石。
- 市场与商业：新业态涌现，盈利模式重构
- 应用市场格局：超级App平台化趋势稳固，但“小程序”与“快应用”生态内，垂类、专业工具型应用活跃度提升。AIGC内容创作工具、个人数字资产管理、虚实融合社交等新兴应用下载量环比激增超过200%。
- 广告与营销：基于大模型驱动的个性化、交互式广告占比达35%，广告效果衡量体系从点击率向深度转化与用户体验并重迁移。隐私沙盒等新技术的应用，正重塑移动广告产业链。
- 电商与本地生活：直播电商GMV增速稳定在20%，但“AI虚拟主播+24小时直播”模式渗透率快速提升。基于LBS和AR的“即时零售”与“场景化服务”订单量占比超过25%。
- 出海与全球化：中国移动互联网企业出海重心从工具、游戏向社交、内容与电商服务深化，特别是在东南亚、中东及拉美地区，通过本地化运营和供应链整合，市场份额持续扩大。
- 挑战与风险
- 数据安全与伦理：AI生成内容的泛滥带来信息真实性挑战，深度伪造检测与内容溯源需求迫切。
- 数字鸿沟：高速网络与智能设备在老年群体及欠发达地区的普及率仍存差距，适老化与普惠服务任重道远。
- 监管政策：全球范围内对平台经济、数据跨境流动、AI伦理的监管持续加强，企业合规成本上升。
未来展望
2025年下半年，移动互联网将与人工智能、物联网、区块链等技术更紧密耦合，走向“智能体网络”。预期将呈现以下趋势：
1. 智能体（Agent）普及：个人AI智能体将作为用户数字世界的统一接口，代理完成信息获取、服务调度、交易执行等复杂任务。
2. 空间计算落地：随着苹果Vision Pro等设备的迭代，结合5G-A/6G网络，移动交互界面将从二维屏幕向三维空间延伸，催生全新的应用生态。
3. 数据资产化加速：在隐私计算和区块链技术保障下，个人及企业数据的确权、估值与交易试点将逐步展开，数据要素市场进入初步形成期。
4. 可持续发展集成：行业将更注重绿色计算与循环经济，通过算法优化降低能耗，并利用数字技术助力实体经济节能减排。
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本报告数据来源于全球主要数据监测机构、公开财报、行业访谈及模型测算，由互联网数据服务平台分析生成，仅供参考。
